Envie este texto por e-mail para um amigo.

Neste texto, que encerra a série de artigos sobre Responsabilidade Social Corporativa (RSC), nada mais indicado do que falarmos sobre o Instituto Ethos, organização brasileira que é referência internacional em RSC*.

“RSC está baseada no princípio do ‘ganha-ganha’, não é filantropia, é uma maneira de fazer negócio que produz resultados para todas as partes interessadas.”

Paulo Itacarambi, vice-presidente executivo do Instituto Ethos e do UniEthos.

O Instituto Ethos é uma organização não-governamental criada em 1998 com a missão de sensibilizar e apoiar as empresas no processo de se tornarem socialmente responsáveis.

Leia mais…

 Envie este texto por e-mail para um amigo.

Nos últimos quatro meses, a seção Caminhando Juntos apresentou exemplos* positivos da aplicação de conceitos de Responsabilidade Social Corporativa (RSC), com o objetivo de inspirar a realização de ações similares no Brasil.  Agora, que estamos chegando ao fim desta série de artigos – este é o penúltimo – precisaremos tocar em um ponto delicado: os prejuízos que podem ser causados às organizações que deixarem de considerar seriamente os conceitos da RSC.

Existem inúmeros exemplos. Vejam o caso da Vale, que foi acusada pelo Ministério Público Federal de se beneficiar do trabalho escravo e quando tentou remediar – sem o cuidado devido – foi taxada de “falsa verde” (empresa que divulga ser sustentável apenas por uma questão de marketing) e até hoje podemos ver na TV o esforço da companhia para tentar recuperar a imagem.

Leia mais…

 Envie este texto por e-mail para um amigo.

Lee Robbins é professor em Harvard e na Golden Gate

Importante: caso tenha alguma dúvida sobre o conceito de Responsabilidade Social Corporativa (RSC), recomendamos que leia o primeiro artigo desta série para melhor compreender a mensagem que tentaremos transmitir a seguir.

O professor Lee Robbins ensina administração em Harvard e na Golden Gate e se dedica à formação de administradores alto desempenho, já há algumas décadas. Mas foram os seus experimentos recentes sobre RSC que surpreenderam a todos, inclusive a ele próprio.

Lee diz que sempre procurou ensinar aos alunos novas maneiras de aumentar a lucratividade das empresas, mas nunca havia conseguido resultados tão expressivos quanto os produzidos com o emprego da RSC.

Leia mais…

 Envie este texto por e-mail para um amigo.

Em tempos de crise, uns choram, outros vendem lenço
Autor desconhecido 

Como se diz no mundo corporativo, toda crise é também uma oportunidade. Pensando assim, o governo americano criou a National Math & Science Initiative (“Iniciativa nacional em prol da Matemática e Ciência”).  O nome pode parecer complicado mas, o objetivo da organização é singular: despertar o interesse dos jovens para as ciências exatas e incentivar os formandos a seguirem a carreira de professor.

Leia mais…

 Envie este texto por e-mail para um amigo.

Fazendo coro à sabedoria popular, segundo a qual “é melhor prevenir que remediar”, a Central Dallas Ministries – organização norte-americana ligada à Igreja Protestante – prova que investir em prevenção é bom e dá, sim, retorno financeiro. E como dá! Vale conhecer essa história de sucessos.

A Central Dallas Ministries presta serviços de assistência à comunidade, fazendo a tradicional captação e distribuição de dinheiro e itens de primeira necessidade como comida e agasalho, mas a organização mantém outra frente de trabalho que lhe distingue das instituições convencionais. Aproveitando o acesso da Igreja a pessoas de diversos níveis culturais, profissionais e sociais, a entidade seleciona indivíduos com os talentos específicos para promoverem mudanças permanentes na cultura de outras organizações em prol da comunidade.

Cada projeto é único e requer uma combinação diferente de talentos.

Leia mais…

 Envie este texto por e-mail para um amigo.

Dando continuidade à série sobre Responsabilidade Social Corporativa (RSC) o À Queima Roupa enfoca hoje o mercado financeiro. Mas, um aviso: a prática descrita a seguir dificilmente poderá ser aplicada no Brasil devido às características do mercado local de investimentos. Mesmo assim – quem sabe? – poderá inspirar boas ideias. Vale conferir.

Nos Estados Unidos,  os cidadãos preferem procurar fundos de investimentos em vez de se aventurarem sozinhos no mercado de ações, porque esses fundos oferecem segurança e não requerem conhecimentos aprofundados. O que garante maior segurança no investimento é que especialistas selecionam previamente o conjunto das ações balanceando-as de forma tal que, se uma parte não der lucro, a outra dará. Outro mecanismo de segurança é que o investimento é feito em grupo e, assim, lucros e eventuais prejuízos são rateados entre os participantes. Naturalmente, a rentabilidade se torna menor. Mas, quem se importa? Para o leigo, o principal é saber que possíveis perdas estarão sempre sob controle.

Leia mais…

 Envie este texto por e-mail para um amigo.

Você já deve ter ouvido falar de energia verde. Mas, será que sabe realmente o que essa expressão significa? Fique então sabendo: energia verde é aquela energia renovável gerada através de processos de baixo impacto ambiental a partir de fontes como o Sol, os ventos ou correntes marinhas.

De todos os benefícios obtidos com o uso da chamada energia verde, a preservação do meio ambiente talvez seja o mais evidente. No entanto, muitos fabricantes de bens de consumo encontraram, já há algum tempo, outras vantagens preciosas que estimulam a utilização dessa fonte no processo produtivo, tais como: obtenção de fontes alternativas de energia mais baratas que as tradicionais; ganho de imagem para a marca; acesso a um novo mercado, ainda pouco explorado no Brasil; fidelização de clientes que se preocupam com os impactos ambientais; oferta de produtos com maior valor agregado; possibilidade de obtenção de maior margem de lucro na venda desses produtos.

Diversos estudos, como o citado no post anterior,  afirmam que uma parcela significativa dos consumidores estaria disposta a pagar mais por produtos que não representem risco para o meio ambiente.

Produtos 100% fabricados com energia renovável

Nos Estados Unidos, é relativamente comum encontrar produtos com selos como, por exemplo, o Green Energy. Esse selo é resultado de um processo de certificação – feito por uma entidade de reconhecida idoneidade – que garante ao consumidor que aquele produto foi confeccionado com 100% de energia verde. Naturalmente, o fabricante vende esse produto por um preço maior do que se fosse fabricado pelo processo convencional.

Mesmo com tantos benefícios, praticamente não existem produtos desse tipo no mercado brasileiro. Talvez isso se deva a falta de consumidores interessados.

Mas existe outra maneira de obter um bom retorno de investimento fazendo uso da energia verde.

Leia mais…

 Envie este texto por e-mail para um amigo.

Em 2006, a Dell anunciou o programa mundial de reciclagem de computadores.  Acrescentando alguns toques de inovação à boa e velha temática da reciclagem, o resultado da ação foi (e ainda está sendo) tão interessante que foi (e ainda está sendo) seguido por outros fabricantes.

O programa consiste em duas premissas básicas:
1) Uma parte considerável (na época do lançamento 28%) dos componentes utilizados na composição dos equipamentos Dell é reciclável.
2) O descarte dos equipamentos, sem risco para o meio ambiente, é feito pela Dell sem custo para os clientes.

Leia mais…

 Envie este texto por e-mail para um amigo.

 Dando continuidade à publicação da série Caminhando Juntos, trazemos dois exemplos de iniciativas na área de Responsabilidade Social Corporativa (RSC) adotadas por empresas que atuam no país: Coelba e Caixa. A ideia é mostrar que o Brasil está começando a aplicar o conceito direitinho, apesar de ainda ter um longo caminho pela frente. Na próxima semana, retomaremos os casos de estudo da terra do Tio Sam.

Se você está pegando o bonde andando, recomendamos dar uma olhada nos artigos anteriores. A Caminhando Juntos surgiu da necessidade de discutirmos a RSC, um tema que está na moda, mas ainda é muito mal compreendido. Para isso, aproveitamos a experiência de um grupo de profisionais baianos que participou, no ano passado, de um intercâmbio nos Estados Unidos com a finalidade de ver como os americanos aplicam – na prática – os conceitos de Responsabilidade Social Corporativa.  Vale lembrar que os EUA estão 15 anos à frente do Brasil nesse segmento.

Leia mais…

 Envie este texto por e-mail para um amigo.

Como em todos os artigos desta série, o objetivo aqui é apresentarmos ideias que possam inspirar ações em nosso país, em nossa cidade, em nosso bairro, em nossa casa, em nossa vida.

Hoje venho aqui para apresentar a entidade que inspirou o nome da seção Caminhando Juntos, a organização não-governamental norte-americana United Way, entidade pioneira na captação e distribuição de recursos e no provimento de mão-de-obra voluntária para projetos e organizações sociais. O que acabei de explicar parece ser exatamente igual a diversas outras ONGs em todo mundo, não acham? Mas esse caminhar junto da United Way, apesar de parecer igual, caminha por paisagens diferentes. Querem ver?
Leia mais…